Cómo escribir un title y una meta description que consigan clics

El título y el breve texto que aparece debajo suelen ser lo único que alguien ve de tu página antes de decidir si hace clic. No puedes controlarlos del todo, porque Google puede reescribir ambos. Pero un título claro y fiel y una buena descripción suelen respetarse, y marcan una diferencia real en cuántas personas eligen tu resultado.

Etiqueta title, enlace de título y fragmento

La etiqueta title es el elemento <title> del HTML de tu página. En los resultados de búsqueda, Google muestra un enlace de título, que suele ser tu etiqueta title, aunque también puede salir de tu encabezado principal, de la etiqueta og:title o del texto de los enlaces que apuntan a la página. El fragmento (snippet) de debajo se genera sobre todo a partir del contenido; Google usa tu meta description cuando describe la página con más precisión que un pasaje del texto.

¿Qué longitud deben tener?

Google no fija un límite de caracteres para ninguno de los dos. Los títulos y los fragmentos se recortan según el ancho del dispositivo, y ese ancho se mide en píxeles, no en caracteres. En escritorio, los títulos suelen cortarse hacia los 580–600 píxeles y las descripciones hacia los 920 píxeles.

Como las letras tienen anchos distintos, el número de caracteres es solo una referencia aproximada. Aquí tienes dos títulos con los mismos 57 caracteres, medidos en Arial a 20 píxeles, de forma parecida a como los resultados de escritorio muestran los títulos:

La versión en mayúsculas es un 30 % más ancha y se cortaría; la normal cabe sin problema. Las letras anchas, como la W, la M y las mayúsculas, ocupan más que las estrechas, como la i, la l o la t. Como regla general, apunta a 50–60 caracteres para el título y 120–155 para la descripción, y comprueba después el ancho real con la herramienta Vista previa de snippet SERP.

7 reglas para títulos que se ganan el clic

1. Empieza por lo que es la página. Pon el tema principal al principio, donde es menos probable que se corte.
2. Haz que cada título sea único. Los títulos que solo cambian una palabra parecen plantillas, y Google puede sustituirlos.
3. Responde a la intención. Si la gente quiere hacer algo, dile que puede («Convierte», «Calcula», «Compara»); si quiere aprender, promete una respuesta.
4. Sé concreto. Formatos, cifras y resultados ganan a los adjetivos: «Divide un PDF en tu navegador» dice más que «La mejor herramienta PDF».
5. Que la marca sea breve. Añade el nombre de tu web una vez, al final, separado por un guion o una barra vertical, o quítalo si falta espacio.
6. No llenes el título de palabras clave. Repetir «compresor de imágenes, comprimir imágenes, compresión de imágenes gratis» parece spam a las personas y a Google.
7. Que el título y la página vayan de la mano. El título, el encabezado principal y el contenido deben prometer lo mismo; los títulos que no encajan con la página son uno de los motivos por los que Google los reescribe.

6 reglas para la meta description

1. Resume la página en una o dos frases, como si respondieras a «¿qué voy a encontrar aquí?».
2. Incluye los datos que la gente compara: precio, duración, formato, lugar, qué es gratis.
3. Escribe una descripción distinta para cada página. Según la documentación de Google, las descripciones idénticas o parecidas en todas las páginas no ayudan.
4. Escribe para personas, no para palabras clave. El mal ejemplo que pone la propia Google es una ristra de palabras clave que no da ninguna idea de lo que ofrece la página.
5. Pon lo esencial al principio, para que sobreviva si se recorta el texto.
6. Promete solo lo que la página cumple. Un clic que acaba en decepción vale menos que ningún clic.

Vista previa de snippet SERPComprueba cómo pueden verse el título y la meta descripción de tu página en los resultados de búsqueda y revisa su longitud en caracteres y píxeles.Abrir herramienta

No te olvides de la URL

La dirección de la página también aparece en los resultados, normalmente como ruta de navegación. Google recomienda palabras legibles en lugar de largos números de identificación y guiones en lugar de guiones bajos entre palabras. El Generador de slugs para URL convierte un título en una URL limpia y quita tildes y eñes. Mantén la dirección corta y estable: cuando una página ya posiciona, no cambies su dirección sin una redirección.

Lista de comprobación rápida

• El título cabe en unos 580 píxeles y empieza por el tema principal.
• El título y el encabezado principal (H1) prometen lo mismo.
• La descripción tiene una o dos frases concretas y no se repite en tu web.
• Ninguna palabra se repite de forma poco natural. Si una página parece repetitiva, la herramienta Densidad de palabras clave te muestra qué palabras se usan en exceso.
• Las metaetiquetas están completas: título, descripción, URL canónica y etiquetas Open Graph para redes sociales. El Generador de meta etiquetas las escribe por ti.
• Al cabo de unas semanas, revisa Google Search Console: las páginas con muchas impresiones y pocos clics son las primeras candidatas a un título mejor.

Por qué Google a veces ignora tu texto

Google puede reescribir un título medio vacío, desactualizado (una «guía 2019» en 2026), claramente inexacto, casi todo plantilla o escrito en un idioma distinto al de la página. Las descripciones se sustituyen cuando Google encuentra un pasaje que responde mejor a una búsqueda concreta; por eso una misma página puede mostrar fragmentos distintos según la búsqueda. Si Google reescribe un título una y otra vez, tómalo como una pista: el sustituto muestra de qué cree Google que trata la página.

Herramientas de esta guía

• Vista previa de snippet SERP

  Comprueba cómo pueden verse el título y la meta descripción de tu página en los resultados de búsqueda y revisa su longitud en caracteres y píxeles.

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• Generador de meta etiquetas

  Crea el título, la meta descripción, canonical, robots y las etiquetas Open Graph y Twitter de cualquier página y copia el HTML listo.

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• Generador de slugs para URL

  Convierte títulos en slugs limpios y optimizados para SEO: minúsculas, guiones, sin tildes ni caracteres especiales. Varios a la vez.

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• Densidad de palabras clave

  Encuentra las palabras y frases más repetidas de un texto, con número de apariciones y densidad, y revisa tu palabra clave.

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Preguntas frecuentes

¿Hay una longitud máxima para la etiqueta title?

Google no fija ningún límite, pero recorta los títulos según el ancho de la pantalla, normalmente hacia los 580–600 píxeles en escritorio. Suelen caber entre 50 y 60 caracteres; con mayúsculas y letras anchas, menos.

¿Por qué Google muestra una descripción distinta de la mía?

El fragmento se elige para cada búsqueda. Google usa tu meta description cuando describe la página mejor que el propio contenido; si no, muestra un pasaje de la página que encaja con la búsqueda.

¿Debe aparecer mi marca en todos los títulos?

Normalmente sí, una vez y al final, separada por un guion o una barra vertical. En la página de inicio puede ir delante. Si un título ya es largo, el contenido importa más que la marca.

¿Cuánto tarda Google en mostrar un título nuevo?

Google tiene que volver a rastrear la página, lo que puede llevar desde unos días hasta unas semanas. Puedes solicitar un nuevo rastreo con la herramienta de inspección de URLs de Search Console.

¿Sigue importando la etiqueta meta keywords?

No. Google ignora la etiqueta meta keywords. Dedica ese tiempo al título, la descripción y el contenido.

Fuentes y lecturas recomendadas

1. Influencing your title links in search results – Google Search Central (developers.google.com)
2. Control your snippets in search results – Google Search Central (developers.google.com)
3. URL structure best practices for Google – Google Search Central (developers.google.com)